Рестораны и службы доставки начали быстро приспосабливаться к новым реалиям, активно развивая свои онлайн-платформы. С увеличением конкуренции на рынке, возникает один важный вопрос: как же сделать так, чтобы сайт не затерялся среди множества других? Вот вы открыли ресторан или службу доставки, запустили красивый сайт, но заказов нет. Клиенты не звонят, а ваш сайт в поиске — где-то после пятой страницы в поиске Яндекса и Google. В чем проблема? Скорее всего при разработке не учли SEO.
Если сайт получает ноль пользователей в месяц с органического поиска, это не лучше, чем отсутствие сайта вообще, к тому же такой сайт копит отрицательный поведенческий фактор. Результаты опросов показывают, что более 70% клиентов ищут информацию о ресторане в интернете, прежде чем принять решение о заказе. Если сайт или же карточка Яндекс бизнес, не попадает на первые страницы поисковых систем, вы упускаете ценную аудиторию.
Давайте разберёмся, почему SEO для ресторана — это не просто «модная фишка», а основа онлайн-продаж, и как исправить ситуацию, если сайт уже запущен, но не приносит заказов.
Что такое SEO и зачем оно нужно ресторанному сайту
SEO (поисковая оптимизация) — то, что помогает сайту попадать в поисковую выдачу, когда потенциальный клиент вручную вводит запрос в Google или Яндекс. Поисковая оптимизация —набор стратегий и техник, которые помогают сайту занимать более высокие позиции в результатах поисковых систем. Когда кто-то вбивает в поисковую строку запрос, подразумевающий, что он ищет еду именно у вас (например: «пицца на вынос в центре города»), ваша цель состоит в том, чтобы ваш сайт оказался как можно ближе к первой странице.
Теперь представьте: вы открываете ресторан, делаете шикарный интерьер, разрабатываете изысканное меню, а потом просто забываете повесить над входом вывеску с названием. Печальная история, не правда ли? То же самое происходит, если запускаете сайт без правильной SEO-оптимизации. На сайт просто не придут посетители, а заказы не будут поступать, из-за чего не увидите результатов ваших вложений.
Как это работает?
Пользователь вводит: «доставка суши в Москве» → Google/Яндекс показывают сайты, которые
лучше всего соответствуют запросу. Если сайт оптимизирован, и вы систематически ведете СЕО оптимизацию — вы в топе. Если нет — вас не видно.
Примеры запросов, которые ищут клиенты:
Что происходит без SEO?
- сайт не виден в поиске → нет трафика;
- нет структуры → пользователи уходят через 5 секунд;
- медленная загрузка → клиент уже заказал у конкурентов.
Результат: красивый, но «не видимый» сайт и потеря прибыли.
Что даёт SEO? Рассмотрим основные причины, почему SEO имеет такое значение.
1.Увеличение видимости в поисковых системах
Одной из главных целей SEO является повышение видимости сайта в поисковых системах, таких как Google. Когда потенциальные клиенты ищут рестораны или услуги доставки еды, они, скорее всего, вводят определенные ключевые слова. Если сайт оптимизирован под ключевые слова, он будет выше в результатах поиска, что увеличивает вероятность того, что пользователи кликнут на сайт.
2.Привлечение целевой аудитории
SEO помогает привлечь именно ту аудиторию, которая заинтересована в ваших услугах. Например, если ваш ресторан предлагает итальянскую кухню, оптимизация сайта под соответствующие ключевые слова поможет привлечь людей, ищущих именно итальянские блюда. Это повышает шансы на конверсию посетителей в клиентов.
3.Улучшение пользовательского опыта
Хорошая SEO-стратегия включает в себя не только оптимизацию контента, но и улучшение пользовательского опыта. Это может включать в себя быструю загрузку страниц, мобильную адаптацию и удобную навигацию. Все эти факторы не только способствуют лучшему ранжированию в поисковых системах, но и делают сайт более привлекательным для пользователей.
4.Конкуренция на рынке
Рынок ресторанов и доставки еды очень конкурентен. Если ваши конкуренты активно используют SEO, а вы нет, рискуете потерять клиентов. Оптимизация вашего сайта поможет оставаться на шаг впереди конкурентов и привлекать больше клиентов.
5.Локальное SEO
Для ресторанов и служб доставки еды особенно важно локальное SEO. Это включает в себя оптимизацию сайта для поиска по географическому положению. Например, если ресторан находится в определенном районе, важно, чтобы он отображался в результатах поиска для пользователей, находящихся в этом районе. Локальное SEO помогает привлечь клиентов, которые ищут рестораны поблизости.
А еще бесплатный трафик (не надо платить за рекламу), больше заказов (вас видят чаще), доверие клиентов (топовые позиции = доверие).
Почему SEO нельзя откладывать "на потом" при создании сайта
Многие владельцы ресторанов относятся к SEO как к чему-то второстепенному, думая, что достаточно создать сайт и сделать пару постов в социальных сетях. Однако, если сайт не проработан с точки зрения поисковой оптимизации, он не будет виден в поисковых системах. Результат? Никаких заказов, ноль трафика и, что самое страшное, сайт остается «мертвым» в интернете.
Если ресторан не появляется на первой странице поисковой выдачи, вы теряете потенциальных клиентов. Давайте дополним этот печальный факт статистикой: только 25% пользователей переходят на вторую страницу поиска. Если ваш сайт не виден, вы не выиграете в борьбе за внимание клиентов, и это может привести к резкому снижению доходов.
Кроме того, без качественного SEO сайт может вообще не индексироваться поисковыми системами. Проще говоря, это значит, что никто никогда не увидит ваш сайт. Это приводит к отсутствию видимости на онлайн-рынке и, как следствие, к упущенным возможностям и доходам.
SEO начинается ещё на этапе разработки, потому что влияет на:
- структуру URL (например, restocrm.com/dostavka-sushi лучше, чем restocrm.com/page?id=123);
- названия блюд (если в меню просто «Ролл №1», поисковик не поймёт, что это за блюдо);
- скорость загрузки (если сайт грузится дольше 3 секунд, 53% пользователей уйдут);
- мобильную версию (60% заказов делают со смартфонов).
Что будет, если отложить SEO?
- придётся переделывать половину сайта
- потеряете месяцы на продвижение
- потратите в 2-3 раза больше денег
Если этими вещами не заняться с самого начала — потом переделка займёт намного больше времени, сил и бюджета. Иногда проще сделать сайт заново, чем перелопачивать за переделку старого. SEO — это не дополнение, а обязательный этап при создании сайта.
Какие сайты точно не выйдут в топ — частые ошибки
Есть множество причин, по которым сайты могут не подниматься в топ поисковых систем, и многие из них связаны с распространёнными ошибками, которые можно было бы избежать. Важно понимать, что SEO — это сложный и многогранный процесс, который требует комплексного подхода. Вот несколько частых ошибок, которые могут помешать сайту достигнуть высокого ранжирования.
- Отсутствие структуры и логики в URL.
Неправильные или неинформативные адреса страниц затрудняют индексацию. Если пользователи не могут легко найти нужную информацию из-за запутанной структуры или сложной навигации, это негативно повлияет на их опыт. Поисковые системы предпочитают сайты с логичной архитектурой и простой навигацией.
2.Сайт без семантики, с дублирующимися или не проработанными заголовками.
Это мешает поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Поисковые системы, отдают предпочтение сайтам с оригинальным, информативным и актуальным содержанием. Если ваш сайт содержит дублирующийся или малошумный контент, он вряд ли попадет в ТОП. Очень важно, чтобы текст был не только уникальным, но и полезным для пользователей, отвечал на их запросы и решал проблемы.
3.Не оптимизированные изображения, названия блюд и медленная загрузка.
Долгая загрузка страниц отпугивает пользователей и снижает рейтинг, как и названия блюд должны быть понятными и содержать ключевые слова.
Недостаточная оптимизация ключевых слов также может привести к низким позициям в результатах поиска. Часто владельцы сайтов делают ставку на слишком общие или, наоборот, слишком узкие ключевые слова, что не позволяет привлечь целевую аудиторию. Важно провести тщательное исследование ключевых слов и правильно их интегрировать в контент, мета-теги и заголовки.
4.Некачественная мобильная версия.
Сайты, не адаптированные под мобильные устройства, теряют значительную часть трафика. Технические ошибки, отсутствие мобильной оптимизации или ломанные ссылки, негативно сказываются на пользовательском опыте и, следовательно, на ранжировании. Если сайт плохо работает на мобильных устройствах или загружается слишком долго, пользователи быстро покинут его, что увеличит показатель отказов и ухудшит его позицию в поисковых системах.
- Сайт без адаптации под Яндекс.Карты и Яндекс.Бизнес.
Это снижает видимость в локальных поисковых запросах.
- Отсутствие работы с карточками и отзывами на Яндекс Картах.
Игнорирование отзывов может негативно сказаться на репутации и доверии к вашему бизнесу.
Чтобы избежать ошибок, которые могут помешать сайту попасть в ТОП, стоит уделить внимание качеству контента, оптимизации ключевых слов, техническим аспектам, структуре сайта и наращиванию ссылочной массы. Постоянный анализ и оптимизация всех этих факторов помогут сайту занять достойное место в результатах поиска.
Миф: «Разработчик всё сам сделает по SEO»
Миф о том, что разработчик всё сам сделает по SEO, распространённый среди владельцев сайтов, может быть весьма обманчивым и даже опасным для успешного продвижения в поисковых системах. Хотя разработчики играют важную роль в технической части SEO, это мнение не учитывает многие аспекты, требующие специализированных знаний и навыков.
Прежде всего, SEO — это многогранный процесс, который включает в себя не только техническую оптимизацию, но и множество других компонентов. Например, разработчик может настроить правильную структуру URL, оптимизировать скорость загрузки страниц и удостовериться в том, что сайт доступен для индексирования. Однако, создание качественного контента, который привлекает и удерживает пользователей, требует глубокого понимания целевой аудитории, а также навыков копирайтинга и маркетинга.
Разработчики ≠ SEO-специалисты.
Кроме того, SEO включает в себя исследование и оптимизацию ключевых слов, что подразумевает анализ запросов пользователей, их намерений и поведения. Это не всегда может быть сделано разработчиком, если он не имеет соответствующего опыта в сфере цифрового маркетинга. Многие разработчики могут быть не осведомлены о современных тенденциях SEO, таких как оптимизация для голосового поиска или адаптация контента под различные платформы.
Также стоит помнить, что SEO — это постоянный процесс. Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и стратегии, которые были эффективны вчера, могут быть неэффективными сегодня. Поэтому необходимо вести мониторинг и анализ результатов, в то время как разработчик фокусируется на технических аспектах. Это требует наличия специалистов по SEO, которые сумеют адаптировать стратегию под изменяющиеся условия рынка.
Разработчик создаёт сайт, но может не разбираться в SEO.
SEO — это отдельная профессия (со своими алгоритмами и правилами). Без специалиста вы получите просто красивый, но бесполезный сайт.
Как должно быть?
- SEO-аудит перед разработкой.
- Совместная работа разработчика и SEO-специалиста.
- Постоянная оптимизация после запуска.
Наше решение:
RESTOCRM делаем сайты для ресторанов с SEO «под ключ» — чтобы вы сразу получали клиентов, а не проблемы.
SEO — это не только поисковая выдача
Видимость в поисковых системах является важной частью стратегии SEO, но это лишь одна из многих составляющих. SEO охватывает широкий спектр действий и принципов, направленных на улучшение общего пользовательского опыта и взаимодействия с сайтом.
Во-первых, важно отметить, что SEO включает в себя оптимизацию контента. Это значит, что не только важно использовать подходящие ключевые слова, но и создавать качественный, информативный и привлекательный контент, который отвечает потребностям и интересам целевой аудитории. Контент должен быть построен так, чтобы пользователи находили его полезным и интересным, что, в свою очередь, повышает вероятность того, что они будут делиться им, оставлять комментарии и возвращаться на сайт.
Во-вторых, техническое SEO является еще одной важной областью. Это включает в себя оптимизацию архитектуры сайта, улучшение скорости загрузки страниц, обеспечение мобильной адаптивности и правильное использование метаданных. Все это влияет на то, как поисковые системы индексируют и воспринимают ваш сайт, а также на общий опыт пользователя. Например, если сайт медленно загружается, пользователи, скорее всего, уйдут, что негативно скажется на показателях отказов и, следовательно, на положении в поисковой выдаче.
Недостаточно лишь привлекать трафик, важно также думать о том, как удержать пользователей на сайте. Это включает в себя удобную навигацию, ясную архитектуру контента и привлекательный дизайн, который улучшает взаимодействие пользователя с сайтом. Таким образом, SEO также сильно связано с UX (опытом пользователя). Параметры, такие как время нахождения пользователей на странице, количество просмотренных страниц за визит и уровень взаимодействия, могут повлиять на то, насколько высоко ваш сайт будет оцениваться поисковыми системами.
Кроме того, локальное SEO также играет важную роль для бизнеса, работающего в определенном регионе. Оптимизация для локальных поисковых запросов, управление отзывами и взаимодействие с местными каталогами — все эти аспекты помогают улучшить видимость бизнеса в локальной выдаче.
Также следует учитывать, что SEO включает в себя элементы аналитики и отслеживания показателей. Постоянный анализ данных позволяет понять, какие стратегии работают, а какие могут требовать доработки. Это помогает оптимизировать вложенные ресурсы и улучшать результаты.
Даже если сайт в топе, клиенты могут не заказывать. Почему?
1.Нет отзывов → сомнения в качестве.
2.Нет микроразметки → поисковики не понимают, что у вас можно заказать еду.
3.Нет контактов на видном месте → клиент не хочет искать, как с вами связаться.
Что делать?
1.Добавить отзывы с Яндекс.Карт на сайт.
2.Настроить сниппеты (чтобы в поиске показывались цены и кнопка «Заказать»).
3.Указать телефон, часы работы, зону доставки.
SEO — это многогранный процесс, включающий в себя не только улучшение видимости в поисковых системах, но и создание качественного контента, техническую оптимизацию, заботу об опыте пользователя и постоянный анализ. Только комплексный подход может привести к эффективным и долговременным результатам в области SEO.
Что даёт SEO бизнесу на реальных цифрах
Поисковая оптимизация важный инструментом для бизнеса, особенно в конкурентной сфере, такой как ресторанный и доставочный бизнес. Рассмотрим конкретные цифры и случаи, иллюстрирующие, что SEO даёт компаниям.
Во-первых, одним из наиболее значительных преимуществ SEO является рост органического трафика. Исследование от HubSpot показало, что компании, использующие стратегии SEO, могут увеличить месячный органический трафик на 45% за шесть месяцев, а в некоторых случаях прирост может достигать 150% и более. Этот рост связан с повышением видимости в поисковой выдаче и улучшением позиций по важным ключевым словам.
Во-вторых, внедрение качественного SEO способно снизить затраты на рекламу. По данным исследования от Ahrefs, компании, активно оптимизирующие свой сайт, могут снизить расходы на платную рекламу на 60%, поскольку хороший SEO позволяет зарабатывать органический трафик, который не требует дополнительных вложений. В некоторых случаях это может способствовать увеличению вашего ROI (возврат на инвестиции) до 14,6% (по данным SEO Tribunal).
Третьим немаловажным аспектом является увеличение повторных заказов. Стратегии SEO, построенные на высоком качестве контента и оптимизации пользовательского опыта, могут повысить уровень возврата клиентов до 30%, согласно данным от Econsultancy. Это связано с тем, что пользователи скорее вернутся к бизнесу, которому доверяют, и который предоставляет необходимый им контент.
Кроме того, SEO способствует повышению доверия к бренду. Согласно исследованиям от BrightLocal, 84% пользователей доверяют онлайн-отзывам также, как и личным рекомендациям. Бренды, появляющиеся на первых страницах поиска, воспринимаются как более надёжные и авторитетные. Это способствует увеличению онлайн-заказов, что, в свою очередь, особенно важно для ресторанов и служб доставки, которые зависят от удобства для клиентов.
Важно отметить, SEO — обязательный этап при запуске сайта ресторана или доставки. Исследования показывают, что компании, которые начинают работу над SEO ещё до запуска сайта, могут значительно ускорить процесс получения органического трафика. Например, эффективные SEO-стратегии, применяемые на этапе проектирования, могут привести к увеличению трафика на 50% в первые три месяца после запуска, как утверждают эксперты из Semrush.
Также, часто выгоднее сделать всё правильно с нуля, чем переделывать упущенные моменты позже. Согласно данным от Moz, недоработки в SEO на этапе разработки могут привести к затратам в 3-5 раз больше на их устранение по сравнению с тем, если бы были внедрены с самого начала. Поэтому работа с опытными подрядчиками, которые умеют внедрять SEO и отвечают за результат, становится крайне важной.
Нужен сайт, который приносит заказы?
Закажите разработку в RESTOCRM — сделаем SEO-оптимизированный сайт за 21 день и предложим оптимальную стратегию продвижения на будущее .
