Платные продвижения в инстаграм и фейсбук: понты или необходимость?

Каждый ресторатор имеет свой аккаунт в соц. сетях, порой даже жертвуя сайтом (мы анализируем множество компаний и видим, что они забрасывают свои ресурсы, оставляя только инстаграм). Они считают, что соц. сети принесут должный трафик, но тот же инстаграм постоянно меняет свои особенности.

Соц. сети работают на два направления: 1-е – вовлечение максимального количества людей, и чтобы они как можно больше времени находились онлайн; 2-е – расчет на заработок, поэтому надеяться, что инстаграм придумает механизмы с бесплатными публикациями, хорошим эффектом и наименьшей затратой – не стоит.

Пару лет назад инстаграм и фейсбук ввели новую политику в отношении платных публикаций – перестали показывать обязательные рекламные посты даже собственным подписчикам. Придумав некую «умную ленту» публикации видят только, те люди, которым они интересны.

Например, в аккаунте 10 тыс. подписчиков, вначале, инстаграм покажет пост небольшой группе и по их реакции оценит сколько людей на него отреагировали: поставили лайк/написали комментарий (показал пост 100 аккаунтам – они вовлеклись, значит, материал интересен, демонстрирует еще сотне – им неинтересно – пост транслируется меньше).

Компания «Кока-кола» посчитала сколько стоит им показать рекламную публикацию для своих подписчиков. Стоило это 5,5 тысяч долларов – за один пост. (несколько лет назад)

Любая рекламная кампания рассчитана: 1-е – на поддержание существующей аудитории, 2-е – на охват новой аудитории и превращение ее в постоянную.

Привлечь новых подписчиков помогут платные публикации.

Можно настраивать тэги, писать контент, но механизмы инстаграма не будут показывать пост случайной аудитории. Бесплатные показы есть, но там тоже свои условия: создайте текст, акцию.
Например, вы хотите увеличить поток гостей от 35 до 40 лет –проанализируйте, что им интересно. Запустите пост – вам поможет платное размещение – единственный способ донести вашу рекламу до новой аудитории. Когда они прочитают/лайкнут/зададут вопрос – инстаграм увидит, что те, кого вы привлекли – заинтересовались, тогда он начнет автоматически искать схожую аудиторию и, помимо платного размещения будет делать бесплатные показы для потенциальной аудитории.

Что нужно вам – решайте сами. Вы можете пользоваться своей аудиторией, но на сегодня платный контент – необходимость.