МОСКВА
+7 499 380-88-13
г. Москва
Оставить заявку
Блог для ресторатора

Что выбрать для сайта доставки еды - SEO оптимизацию или Яндекс.Direct

2025-06-04 11:25 Интернет продвижение.
Вы сидите в своём ресторане, пьёте утренний кофе и думаете: "Почему у меня всего 3 заказа в день через сайт?" Может, нужно просто запустить рекламу в интернете? Или оптимизировать сайт? Или то и другое?

Спойлер: и то, и другое. На практике многие владельцы бизнеса путают SEO-оптимизацию и Яндекс.Директ, считая, что это одно и то же. Однако, это два совершенно разных инструмента продвижения, важно понимать, как они работают. Погнали разбираться!

Что такое Яндекс.Директ?


Простыми словами - платная реклама в поисковой выдаче. Когда вводите запрос в Яндексе, первые строчки (и часто последние на странице) — объявления с пометкой «реклама». Представьте, ваш сайт — это новый ресторан в городе. Яндекс.Директ — это раздача листовок у метро. Да, люди зайдут, но только пока вы платите промоутерам.

Настройка Яндекс.Директ происходит через рекламный кабинет: выбираете ключевые слова (например, ("доставка пиццы", "заказать роллы"), указываете ставку, запускаете кампанию — ваш сайт показывается пользователям до тех пор, пока за это платите.

Плюсы:

  • моментальный трафик — заказы могут появиться в день запуска;
  • точный таргетинг — можно показывать рекламу только в вашем районе;
  • гибкость — можно быстро менять акции ("Сегодня скидка 20% на все!").

Минусы:
  • постоянные затраты — нет оплаты, нет клиентов;
  • дорого в конкурентных нишах — клик по "доставке суши" может стоить 150+ рублей.

Что такое SEO?


SEO (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация, которая помогает сайту попадать в органическую (то есть бесплатную) выдачу, без метки «реклама».
Если человек вручную вводит запрос «заказать пиццу без регистрации», ваш сайт появляется в результатах на первой странице, без рекламы — это результат хорошей SEO-оптимизации.
SEO — это когда ваш ресторан становится известным, люди сами идут к вам, потому что слышали, что у вас лучшая паста в городе.

В отличие от Директа, где достаточно заплатить и настроить ключи, SEO —постоянная работа.
Чтобы сайт стабильно занимал позиции в поиске, нужно:
  • соблюдать технические требования поисковиков;
  • правильно выстроить структуру сайта;
  • грамотно оформить заголовки, описания, тексты;
  • регулярно обновлять семантическое ядро;
  • работать с поведением пользователей и скоростью загрузки.

Всего SEO охватывает более 400 факторов, они требуют регулярного контроля и корректировки. Однократной настройки тут недостаточно.

Плюсы:
  • долгосрочный эффект — топовые позиции приносят клиентов годами;
  • бесплатный трафик — не платите за каждый клик;
  • доверие — пользователи больше доверяют "обычным" результатам, чем рекламе.

Минусы:
  • нужно время — первые результаты через 3-6 месяцев;
  • требует экспертизы — 400+ факторов ранжирования.

SEO и Директ: как работают вместе


Это как танец, где у каждого свои шаги, но вместе они могут создать невероятное шоу. Яндекс.Директ и SEO прекрасно дополняют друг друга, помогая вашему бизнесу становиться более заметным в сети. Директ помогает быстро привлечь первых клиентов и протестировать спрос. SEO даёт долгосрочный и стабильный трафик без дополнительных затрат на клики.

Важно помнить, SEO ≠ реклама, относимся к ним как к двум разным каналам продвижения с разными принципами и подходами
Пример стратегии для ресторанов:
1.На старте
  • запускаете Директ — чтобы сразу получать заказы;
  • параллельно начинаете SEO — чтобы через полгода снизить зависимость от рекламы.

2.При акциях
  • Директ: "Закажите 2 пиццы — третья бесплатно!" (быстрый отклик);
  • SEO: страница с постоянными спецпредложениями (долгий эффект).

3.Для узнаваемости
  • пользователь видит ваш сайт в рекламе → потом в органике → легче принимает решение.

Как SEO и Яндекс.Директ работают вместе, помогая привлекать клиентов ресторанам и службам доставки


Совместное использование Яндекс.Директ и SEO дает вам возможность не только привлекать быстрый трафик, но и постепенно наращивать органический присутствие. Директ делает акцент на мгновенных результатах, в то время как SEO строит вашу репутацию и доверие в долгосрочной перспективе.

Как помогает Яндекс.Директ:
1. Моментальный результат
Заказы могут начать поступать уже в первый день запуска рекламы.

2. Гибкая геотаргетинг-настройка
Можно показывать рекламу только в районах доставки. Зачем платить за клики из другого города, если вы не возите туда еду? В Директе есть радиус настройки — от 500 м до 50 км.

3. Продвижение срочных предложений
Акции, скидки, сезонные блюда — всё это можно быстро донести до клиентов.

4. Реклама новых заведений
Пока сайт не вышел в топ органического поиска (а это минимум 4-6 месяцев), Директ — единственный способ привлекать клиентов.

5. Яндекс.Бизнес (бывш. Справочник)
Объявления в Директе усиливаются карточкой с:
  • отзывами;
  • фото блюд;
  • кнопкой "Заказать".

Как помогает SEO:
1. Постоянный поток заказов
Пользователи находят вас по запросам:
  • доставка суши [ваш район];
  • лучшая пицца в [город];
  • кафе с детской комнатой.
Без платы за клики.

2. Повышение доверия
Сайты из органической выдачи воспринимаются как более надёжные, особенно если там есть отзывы, карточки на Яндекс.Картах и структурированная информация.

3.Снижение зависимости от рекламы
Когда работает SEO, можно уменьшить бюджет на Директ без потери заявок.

Яндекс.Директ приводит трафик — SEO его анализирует и усиливает. Например, вы можете использовать данные о том, какие ключевые слова обеспечивают наибольшее количество кликов, для последующей оптимизации вашего контента. Это автоматически поможет вам улучшить позиции в результатах поиска.
Яндекс.Директ дает быстрый старт вашей маркетинговой стратегии, а SEO обеспечивает стабильность. Это, как если бы вы были на старте гонки: Директ — ваш быстрый автомобиль, а SEO — стабильный водитель, который знает, как держать курс. Когда они работают вместе, у вас получается максимально эффективный комплексный подход, обеспечивающий широкий охват.

Комплексный подход даёт максимальный охват: пользователь может сначала увидеть ваш сайт в рекламе, а потом — снова в органической выдаче, что усиливает узнаваемость и повышает шанс заказа.

Совет: Интегрируйте CRM, чтобы чётко видеть, какие каналы приносят больше заказов.

Ошибки рестораторов:
  1. "Запустили Директ и забыли"
  2. Без A/B-тестов и анализа ставок бюджет "сгорает" за 2 дня.
  3. "SEO — это просто ключи в тексте"
  4. Без технической оптимизации даже 100 ключей не помогут.
  5. "Давайте выберем что-то одно"
  6. Лучшие результаты — у тех, кто комбинирует оба инструмента.

SEO и Яндекс.Директ — как нож и вилка: по отдельности неудобно, а вместе — идеально.
Хотите заказы сегодня? Запускайте Директ.
Хотите заказы завтра и послезавтра? Инвестируйте в SEO.

И помните: даже лучшая реклама не спасёт плохой сайт. Если ваш ресурс тормозит, не адаптирован под мобильные или неудобен — сначала исправьте это (или закажите профессиональный сайт для доставки у специалистов).

P.S. RESTOCRM помогает ресторанам с мобильным приложением, CRM, с сайтами и их интеграцией, SEO, рекламными инструментами. Хотите, чтобы ваш сайт приносил заказы? Давайте обсудим!