⏱ Примерное время чтения: 7 минут

Сегодняшний ресторанный рынок развивается настолько быстро, что для поддержания постоянного потока клиентов уже недостаточно просто вкусно готовить и быстро доставлять еду. Для стабильного роста необходим эффективный маркетинг. Однако у многих владельцев небольших ресторанов и служб доставки возникает закономерный вопрос: «Как заниматься продвижением, если бюджет на отдельного маркетолога отсутствует, а самостоятельно этим заниматься просто некогда?»

Эта проблема особенно актуальна для тех заведений, где весь штат занят оперативными задачами, а управленческий ресурс полностью погружен в организационные процессы.

В статье мы подробно разберем, с какими сложностями сталкивается бизнес, когда у него нет отдельного маркетолога, какие шаги необходимо предпринимать для эффективного привлечения и удержания клиентов, и покажем на конкретном примере, как эту задачу можно успешно решить.

🚩 Почему ресторанам сложно заниматься маркетингом самостоятельно?

Большинство владельцев и управляющих ресторанов сталкиваются с одной общей проблемой — отсутствие времени и специализированных знаний для ведения маркетинговых кампаний. Для реализации даже простой акции необходимо продумать стратегию, подготовить дизайн, сделать рассылки, отслеживать результат и проанализировать эффективность.

Вот типичные сложности, с которыми сталкиваются рестораны без отдельного маркетолога:

Недостаток компетенций и времени. Персонал ресторана занимается обслуживанием и приготовлением блюд, а управляющий — операционными и финансовыми вопросами.
Отсутствие системного подхода. Часто акции запускаются спонтанно, без сегментации клиентов и анализа эффективности.
Сложности с технической реализацией. Настроить автоматические рассылки, сегментировать аудиторию, отслеживать статистику — это требует специальных навыков и знаний инструментов CRM и маркетинга.

Результат: заведение упускает возможность увеличивать клиентскую базу, повышать лояльность гостей и доход.

🎯 Что изменится, если маркетингом займётся специалист?

Профессиональный маркетолог или специалист по CRM-маркетингу поможет решить эти проблемы:

Грамотная сегментация клиентов — выделение сегментов по частоте покупок, среднему чеку, активности, что позволяет точечно работать с каждой группой.
Регулярные и целенаправленные акции — системный подход, который стимулирует клиентов возвращаться чаще и увеличивает средний чек.
Точная аналитика и понятные отчёты — вы будете чётко понимать, какие акции и каналы работают эффективно, а какие нет, и своевременно корректировать стратегии.

В итоге заведение получает устойчивый прирост клиентов, повышенную частоту повторных заказов и увеличение общей выручки.

📊 Реальный пример: кейс FatCat («Толстый код»)

Чтобы не просто говорить теоретически, рассмотрим конкретный пример работы с рестораном доставки еды FatCat.

Заведение столкнулось с типичной проблемой — низкой активностью определённой части клиентской базы. Мы решили провести акцию, направленную на «спящих клиентов» (те, кто давно зарегистрировался, но так и не сделал заказы).

Шаг 1: Анализ клиентской базы и выбор сегмента

Мы выделили аудиторию, которая ранее не делала заказов или делала всего 1-2 заказа, а также клиентов, чья последняя активность была несколько месяцев назад.

Шаг 2: Запуск точечной акции

Мы разработали простую, но привлекательную акцию: «При заказе от 1000 рублей — напиток за 1 рубль». Затем сделали дизайн баннеров и отправили сообщения по email и push-уведомления.

Акция была активна всего неделю, но мы тщательно отслеживали результаты.

Шаг 3: Результаты после первой акции

Всего за шесть дней:

58 клиентов сделали заказ из специально выделенного сегмента.
22 клиента впервые совершили заказ — ранее эти пользователи не заказывали никогда.
36 клиентов вернулись после длительного перерыва.
16 клиентов перешли в категорию постоянных, совершив три и более заказа.

Таким образом, за короткий период удалось «пробудить» и вернуть значительную часть клиентов, потенциально увеличив их лояльность и доход заведения.

🔥 Почему этот подход работает лучше?

Данный подход доказал свою эффективность, поскольку позволяет работать индивидуально с разными группами клиентов. Даже одна простая акция, если грамотно её продумать, запустить и отследить, способна существенно повлиять на показатели заведения.

Сегментация и аналитика дают заведению понимание:

Какие акции вызывают лучший отклик у аудитории.
Как влияет маркетинг на частоту и регулярность заказов.
Какие сегменты требуют особого внимания и на что стоит тратить бюджет.

✅ Что делать ресторанам без собственного маркетолога?

Конечно, нанять профессионала в штат — это идеальное решение, но оно не всегда доступно малому бизнесу из-за высоких затрат на зарплату и поиск специалиста. Альтернативным и выгодным решением становится удалённое маркетинговое сопровождение.

Мы предложили FatCat маркетинговое сопровождение в удалённом формате. Это позволило:

Сэкономить бюджет: услуги обходятся дешевле, чем штатный сотрудник.
Получить полноценные профессиональные компетенции по CRM-маркетингу.
Не отвлекаться на маркетинговые задачи руководству и основному персоналу ресторана.

В результате заведение получило ощутимый результат уже после первой недели работы.

📌 Выводы и дальнейшие шаги

Опыт FatCat показал, что даже при отсутствии собственного специалиста можно успешно решать задачи по привлечению и удержанию клиентов. Главное — грамотно подходить к сегментации аудитории и регулярно проводить точечные акции с четким отслеживанием результата.

Следующие шаги, которые мы рекомендуем после успешной первой акции:

Запустить регулярные акции для различных сегментов клиентов.
Использовать более персонализированные предложения, чтобы повысить конверсию и средний чек.
Проводить регулярную аналитику и корректировку маркетинговой стратегии.

Теперь вы знаете, как можно привлечь клиентов даже без собственного маркетолога, используя эффективные и проверенные методы. Пример FatCat показывает, что системный подход и удалённое маркетинговое сопровождение позволяют получить стабильный рост даже с минимальными затратами.

📈 Как привлечь больше клиентов в ресторан или доставку без собственного маркетолога: реальный кейс и конкретные цифры

Запишитесь на презентацию